成都路演活动策划方案六部曲(前三步）

方案执行条件

1. 人——参与者、执行者、合作者及责任分工等
2. 事——主题、内容、产品、方法、沟通、准备等
3. 时——季节、日期、时间段、天气等
4. 地——渠道（广场/超市/小区）、区域、场地、现场布置等
5. 物——空桶（箱）、赠品、助成物、布置物、道具等

一．路演活动终端推广的目的：

• 通过导购与消费者直接沟通、让更多的消费者接触并了解产品；让产品更快的渗透到终端消费者的心目中；
• 生动化的产品展示和宣传，通过气氛营造、技巧陈列等手段吸引消费者；
• 通过大型路演活动在拉动销售的同时也巩固产品在市场终端的主导地位，并深化产品形象；
• 培育终端消费者的购买信心，扩大市场占有率。

二．路演活动终端推广的概况：

1. 活动主题：美涂士漆××健康行（活动之×）
2. 活动时间：××××年×月×日
3. 主推产品：健康星系列（宝宝健康星乳胶漆、水性漆）
4. 品牌诉求：健康才是硬道理（环保）
5. 产品特点：环保、当天涂刷当天入住……
6. 活动地点：××广场/超市/小区

三．路演活动终端推广的策略：

• 活动方式
  1. 小型推广活动
     1. 形象宣传
     2. 效果体验
     3. 导购促销
     4. 礼品派送
     5. DM派发
• 大型路演推动
  1. 产品展示
  2. 现场体验
  3. 现场签售
  4. 文艺表演
  5. 有奖问答
  6. 现场互动
• 场次安排
  1. 市场及促销点选择

市场的选择：根据全国各市场情况由当地负责人提出申请

促销点选择：大型商业广场、建材超市外广场、小区入口处或内广场

B  场次安排

1. 小型推广活动

正在交房的小区

装修率较高的小区

建材超市门口促销

1. 大型路演

节假日在大型的广场、商业区比较容易聚众的地方

• VI形象化

主  旨：美涂士漆ⅹⅹ健康行之ⅹⅹ

宣传品：海报、POP、帐篷、促销台、阳伞等的美涂士统一形象

促销员服装：Ｔ恤（围裙）＋太阳帽（美涂士）

舞台布置：主题背景／现场布置（宝宝健康星桶型充气模型）

产品陈列：宝宝健康星空桶/健康星木质漆空箱等，活性化陈列

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